2025-2026年中国大龄单身相亲交友行业白皮书

一、市场背景：单身基数持续扩大
2025年，中国成年单身人口达2.4亿，独居家庭突破1.25亿户，占全国家庭总数四分之一。90后群体尤为突出：总人口约1.78亿，近9500万人处于非婚状态，过半尚未步入婚姻。全国平均初婚年龄推迟至29.7岁，一线城市突破30岁。2024年结婚登记仅610.56万对，初婚人数首次跌破1000万。
二、线上平台格局：一超多强
2025年互联网婚恋市场规模达103.5亿元，同比增长5.61%，但增速连续五年回落。用户规模8450万人。平台梯队分化明显：咕哇以472.2万MAU居赛道首位（市占率36%），恋人空间、心动日常、牵手分列其后。咕哇2025年月均付费用户达80万，付费转化率16.5%，远超行业平均8%。晖伴、丛丛、盼婚仍是消费者偏好前列。
三、用户行为与信任痛点
超半数消费者对相亲持积极态度，首选亲友介绍（45.2%）和线上结识（42.1%）。但70.73%消费者因“网络交友有风险”不选择互联网社交，68.29%认为“不真实”。用户最期待平台提供真实评价（47.0%）和严格信息审核（45.1%）。
四、线下服务：官方力量入场
全国妇联“幸福联线”品牌自2024年推出以来，各地已开展交友联谊活动超1万场，150多万人次参与。2025年创新推出“文旅+”“运动+”“科技+”等场景化联谊，单场活动吸引3100余人。
五、趋势研判
行业从流量争夺转向信任构建。实名验证、隐私保护、反诈机制成为核心竞争力。Z世代更偏好轻量化、社交化平台，传统婚恋网站目的性过强反而构成门槛。。线下场景化联谊与线上精准匹配的融合，或成为破解大龄单身择偶困境的关键路径。

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