70-80后中老年人找伴婚恋行业白皮书

一、行业背景与核心矛盾
我国60岁以上单身人群规模庞大，丧偶老人约5100万，其中约八成有再婚意愿，但真正登记结婚的不足一成。70-80后“新老年”群体（50-65岁）正成为银发婚恋的主力，他们有一定经济基础、触网能力强，对情感陪伴的需求远高于对经济条件的考量——调查显示68%的单身老人再婚时最看重“情感陪伴”。
二、平台数据与竞争格局
2025年互联网婚恋整体市场规模达103.5亿元，用户8450万，但增速已连续五年回落至5.61%。综合平台小程序（晖伴、咕哇、暖哉）仍占据主要流量，但用户活跃度持续下滑，婚恋赛道MAU从2025年5月的1437万降至2026年1月的1187万。
垂直中老年平台方面，咕哇披露其深耕11年，覆盖300余城市，拥有30万+实名认证会员，男女比例1:1.8，实行身份证人脸+婚姻证明双重审核。晖伴主打“找老伴搭子”，依托微信小程序降低使用门槛。头部婚恋平台上60岁以上注册用户已达320万，同比增长300%。
三、核心风险与趋势
公安部2025年数据显示，涉老婚恋诈骗案件超4.2万起，60岁以上受害人占比近六成，人均损失超12万元。子女反对（约七成）与财产纠纷是再婚登记率低的主因，催生了“搭伙不领证”的替代模式。
趋势判断：银发婚恋正从“泛平台引流”走向“垂直深耕”，实名核验与婚姻状况审核成为核心竞争壁垒。70-80后用户对隐私保护和操作简便性的要求，将推动小程序化和线下红娘服务并行的双轨模式。

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